Conteudo evergreen: o investimento que continua a pagar
Um artigo que responde a uma pergunta permanente traz trafico muito depois de publicado. Sabemos identificar qual e essa pergunta.
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- Alisson Machado
- 1 min de leitura
A pergunta que nao muda
Ha perguntas que se fazem hoje da mesma forma que se faziam ha cinco anos. Um artigo que responde a uma dessas continua a ser encontrado muito depois da publicacao.
O trabalho nao e escrever mais, e escolher melhor: identificar a pergunta permanente antes de escrever a resposta.
Escrever e cortar
Quem le na web decide em segundos se continua, e le aos saltos, a procura da proxima informacao util. O texto que sobrevive e o que se entende a primeira passagem.
Frases curtas nao sao uma regra de estilo, sao uma concessao a essa forma de ler. E so depois de cortar e que se percebe o que a frase queria realmente dizer.
A primeira versao de qualquer texto nosso e sempre mais longa do que a que fica.
Um tom que sobrevive a equipa
Dizer que a marca e "proxima mas profissional" nao ajuda ninguem a escrever a frase seguinte. Sao dois adjectivos que cada pessoa interpreta a sua maneira.
O que ajuda e um par de exemplos lado a lado: a versao que usamos e a versao que rejeitamos, com a razao escrita por baixo. Isso aplica-se sem o autor na sala.
Um guia de tom com dez pares desses vale mais do que dez paginas de principios.